Offentliggjort 25.10.06 kl. 08:27
Mænd kan ikke lokkes til at shoppe, så længe alt er indrettet til købelystne kvinder.
Det er den ikke-overraskende konklusion på en australsk undersøgelse af ældre, købestærke mænds forhold til at shoppe. Modviljen skyldes i høj grad, at shoppe-verdenen ignorerer denne gruppes behov.
Det samme gør sig gældende i danske butikker, melder fremtidsforsker med speciale i forbrug, Carsten Bech.
»Butikskoncepter indrettes i høj grad efter kvinder, og det skræmmer mændene væk. Der ligger jo ikke noget på Y-kromosomet, der gør, at mænd ikke kan shoppe,« siger han til morgenavisen 24timer.
Carsten Bech undrer sig over, at der ikke bliver gjort mere for at få fat i mændene, for eksempel ved at tænke dem med i indretningen af butikkerne. Køn er nemlig afgørende for, hvad vi gerne vil købe og hvor.
»Kvinderne får en oplevelse, men den almindelige gennemsnitsmand er overset. Gør det enkelt og nemt, og sørg for en informativ hjemmeside, så de kan finde ud af det meste hjemmefra,« siger Carsten Bech.
Men ifølge direktør i reklamebureauet Kunde og Co, Jesper Kunde, skal den ældre mand ikke regne med, at butikkerne begynder at smiske for ham med indretningen – han er nemlig fortabt.
»Mænd er meget svære at få fat på. Egentlig er et stormagasin, hvor de kan få det hele på een gang, det bedste. Men de mange afdelinger kan de ikke lide. Og den ældre mand nægter at gå derind,« siger Jesper Kunde til morgenavisen 24timer.
EPN
